Barry Adams によるニュース パブリッシャー向けの SEO の 3 つの重要な要素

公開: 2022-09-14



ニュース パブリッシャーにとって SEO の違いは何ですか? また、ニュース パブリッシャーとしてどれだけのオーガニック トラフィックを促進できるでしょうか?

それが、北アイルランドに住むオランダ人をサポートするスプリングボクスで今日カバーすることです. 彼は、newsseo.io のニュース パブリッシャー向けの SEO のスペシャリストであり、Polemic Digital の SEO コンサルタントです。 In Search SEO ポッドキャスト、Barry Adams へようこそ。

このエピソードでは、Barry がニュース パブリッシャー向けの SEO に関する 3 つの重要なエピソードを紹介します。
  • SERPのトップストーリーボックスがすべてです
  • スピードが重要
  • 見出しは最適化の鍵です

バリー: デビッド、私を迎えてくれてどうもありがとう。

D: バリーは、polemicdigital.com で見つけることができます。 というわけで、今日はニュースの SEO について話します。 では、なぜニュース パブリッシャーの SEO は異なるのでしょうか?

B: ニュースに関して言えば、非常に興味深い分野です。 従来の SEO について話しているときは、質の高いシグナルを構築し、ウェブサイトへのリンクを構築し、コンテンツを改善してランキングを改善し、結果としてトラフィックを増やすための長期的な活動について話します。 その多くは今でもニュース パブリッシャーに当てはまります。 彼らはまだ時間の経過とともにこれらの品質信号を構築する必要があり、権限を構築する必要があります. ニュース メディアと Google のエコシステム内の他のウェブサイトとの主な違いは、ニュースの移動速度です。

ニュース記事を公開すると、数分以内に Google でランク付けされるか、ランク付けされなくなります。 そして、それは通常、通常の検索結果の一部として表示されるトップ ストーリー ボックスにあります。 Google の検索結果の約 10 分の 1 には、特定のトピックに関するニュース記事の人気度に応じて、何らかの説明のトップ ストーリー ニュース ボックスが表示されます。 これは、ニュースではない e コマース Web サイトや別のコンテンツ主導の Web サイトとは大きく異なります。新しいコンテンツを公開したときに、数分以内にランク付けされることはほとんどありません。 しかし、ニュースとしては、これは Google からのトラフィックを獲得する絶好のチャンスです。 記事を公開してから最初の数時間は、Google からその記事へのほとんどのトラフィックが発生する時間です。 また、Google のニュース エコシステム (トップ ストーリー ボックス、news.google.com のバーティカル、および通常の検索結果の [ニュース] タブ) での記事の保存期間は約 48 時間です。 その後、記事はニュースではなくなり、代わりに新しい記事が表示されるため、記事は削除されます。

そして、それがニュースの SEO を非常に異なるものにしているのです。 Google のニュース エコシステムでのランキングを一発で獲得できます。 それができなければ、記事やコンテンツを微調整するために後から戻っても、従来の SEO ではよくあることですが、ニュースはすでに次の段階に進んでいるため、ほとんど意味がありません。 そして、記事はおそらくもう関係ありません。 そのため、SEO とその初期ビューの最適化に関して、ニュース パブリッシャーに非常にユニークな課題を与えているのです。

D: では、Google のニュース エコシステムについておっしゃっていますが、パブリッシャーとして実際にそのエコシステムの一部になるにはどうすればよいですか?

ニュース パブリッシャーとしての資格はどのように得られますか? B: それは難しい問題です。 以前は比較的簡単でした。 もちろん、ニュース発行者として、適切なニュース Web サイトである必要があります。 2019 年末までは、提出が必要なマニュアル フォームがありました。 カリフォルニア州マウンテン ビューにあなたのウェブサイトを見て、そのニュース エコシステムにあなたをニュース パブリッシャーとして含めることを手動で承認した人が何人かいました。 しかし、今日では、それはアルゴリズムのプロセスです。 これは、Google が自動的にあなたがニュース メディアであるかどうか、また Google がさまざまなサービス (ニュース アプリなど) にわたって持っている特定のランキング要素でランク付けするに値するかどうかを検出することを意味します。 Google アプリ全般、モバイルとデスクトップの両方の検索結果、バーティカルとしての Google ニュース、Android スマートフォンの Discover フィード、iPhone の Google アプリ。 そのアルゴリズムの包含プロセスは非常に不透明です。 Google が何を求めているのかはよくわかりませんが、適切なニュース パブリッシャーになるための非常に一般的な推奨事項やガイドラインが公開されています。 そのため、ウェブサイトが Google で一貫してその可視性を達成することは非常に難しくなっています。

古いプロセスでは手動で承認されなかったウェブサイトが Google ニュースで勢いを増し始めているのを見たのは、ここ 1 年くらいのことです。 そのため、Google がそれらの記事を Google のエコシステム全体でこれらのニュース要素にランク付けする必要がある有効なニュース発行元およびニュース ソースとして認識するまでに、約 2 年間の一貫した努力が必要でした。 それはそれを非常に難しくし、古い手動のプロセスで承認されたウェブサイトが実際の努力なしにトップストーリーや Google ニュースに表示され続けるという不公平な競争の場を作り出しました. また、新しいニュース メディアは、Google ニュースで注目を集めるのに非常に苦労しています。

古いパブリッシャーがタダ乗りをしており、過去 2 年間の新しいパブリッシャーが牽引力を得るのに本当に苦労しているというのは、興味深いダイナミクスです。 多くのドキュメントがないため、彼らには多くの頼りがありません。 また、アルゴリズム プロセスが実際に何を求めているのかについては、あまり明確ではありません。

D: 現時点で私を本当に悩ませているのは、ニュース記事や Google ニュースをクリックすることです。リンクの大部分は有料でプレイできる状況になっている傾向があります。 したがって、クリックスルーすると、ストーリーの約2行しか読むことができず、実際に支払う必要があります. それは素敵なユーザー エクスペリエンスではありません。 グーグルはそれについて何かするつもりですか?

B: おそらくそうではありません。正直なところ、Google はニュース エコシステムでペイウォールのあるウェブサイトに特にペナルティを課していません。 Google はすでに、さまざまなレベルでパブリッシャーの収入を奪っていると非難されています。 また、サブスクリプション ベースのウェブサイトがトップ ストーリーや Google ニュースで上位にランク付けされることはないだろうと彼らが言う場合、Google はそれらからさらに熱を上げます。 Google は、ペイウォールを持つパブリッシャーが、Google が Google ニュース アプリのユーザーにコンテンツを無料で表示するモデルにサインアップできる Google ニュース ショーケースで、これを回避する方法を見つけようとしています。収益。 同様のことを行う他のメカニズムもあります。

しかし、一般的に、ニュースの検索は煩わしいユーザー エクスペリエンスになる可能性があります。 記事をクリックしても、それがペイウォール記事であることがわからない場合、それがペイウォール記事であるという視覚的な手がかりがそこにはなく、ペイウォールにぶつかると、ほとんどのユーザーが戻るボタンをクリックします. しかし、Google は非常に意図的にペイウォール付きの記事であることを視覚的に示していないと思います。Google は、あらゆる種類の極悪な悪ふざけで告発された場合に備えて、無料のニュース Web サイトを支持していると見られたくないからです。 とにかく、ニュース業界と Google は、過去 10 年ほどの間、波乱に満ちた関係を築いてきました。

D: ということで、今日はニュース パブリッシャー向けの SEO の 3 つの重要な要素を紹介します。 ナンバー 1 から始めて、すべては SERP のトップ ストーリー ボックスに関するものです。



1. SERPSのトップストーリーボックスがすべて



B: これはいつも楽しいものです。 ニュース メディアが Google ニュースからのトラフィックを望んでいると言うとき、実際には、news.google.com のバーティカルのように Google ニュースを意味するわけではありません。 その業種だけで、その別の Web サイトは、通常、パブリッシャーへのトラフィックの 1 桁台の低いパーセンテージを占めるため、せいぜい 4 または 5% です。 また、ニュース タブや、ほとんどのパブリッシャーのトラフィックの約 4 ~ 5% を占める通常の検索結果も意味しません。 通常の検索結果のトップ ストーリー ボックスで、魔法が起こります。 これは、ほとんどのニュース メディアが Google のオーガニック トラフィックを取得する場所です。 多くのサイト運営者にとって、これはトップ ストーリー ボックスからの総トラフィックの 40 ~ 60% に達する可能性があります。 これは、彼らが得るソーシャル トラフィック、ダイレクト トラフィック、ブックマーク、および外部リンクに加えてのものです。 そのため、Google は、トップ ストーリー ボックスにパブリッシャーが表示されるかどうかに基づいて、パブリッシャーが獲得できるトラフィックの量に全体的に大きな影響を与えます。

したがって、パブリッシャーにとっては、トップ ストーリー ボックスに表示されるように記事を最適化することが絶対に重要です。 これらのトップ ストーリー ボックスが非常に強力な理由は、Google 検索の 10 分の 1 に、いくつかのニュース記事を表示する何らかの説明のトップ ストーリー ボックスがあり、トップ ストーリーの記事が 1 つから 15 記事になる可能性があるためです。箱。 そのため、Google 検索の 10 分の 1 にトップ ストーリー ボックスがあり、Google は年間何兆もの検索を処理しています。 つまり、Google で発生する、ニュース要素を含む数千億件の検索について話しているのです。 そのため、ニュース メディアはパブリッシャーにとって膨大なトラフィック ソースであり、膨大な量のニュースが Google の通常の検索の一部として共有されています。 結果。 パブリッシャーとして認知度を高めることができれば、トラフィックの可能性は非常に大きくなります。

D: 次のいくつかのポイントでは、これらのボックスに表示されるいくつかの異なる方法を取り上げることになると思います。ポイント 2 は、速度が重要であり、記事がトップ ストーリーにランク付けされるまでに 48 時間のウィンドウがあるということです。



2.スピードの問題



B: もちろんです。 これは、パブリッシャーがニュースにおける Google の弱点を少し利用できる興味深い分野の 1 つです。 前に言ったように、Google のニュース エコシステムの典型的なニュース記事 (トップ ストーリー ボックスを含む) の 48 時間の寿命は、通常それよりも短い. 24 時間から 36 時間は、トップ ストーリー ボックスに記事が表示されるまでに期待できる最大時間です。 多くの出版社がコンテンツを書いている、非常に人気のあるニュース記事でない限り. Google はトップ ストーリーの新しい記事を優先していますが、これは興味深いダイナミクスです。 一部のパブリッシャーはストーリーを壊し、そのストーリーを最初に報告しますが、壊したストーリーをカバーするパブリッシャーにすぐにランキングを失うことがよくあります。 Google は、元の発行者を検出できる限り強調することで、これをある程度軽減しようとしました。 しかし、Google がそれを行うのは非常に困難です。 速度の側面は、複数の面で非常に大きな役割を果たすからです。 パブリッシャーとしてコンテンツを公開しなければならないのはあなただけではありません。 また、ニュース記事を非常に迅速に索引付けしてランク付けする必要があるのは、Google でもあります。

繰り返しますが、これを従来の SEO と比較します。 従来の SEO では、Google は基本的に、Web サイトをクロールして新しいコンテンツをインデックスに登録するのに時間がかかります。 多くの場合、ヘッドレス ブラウザーでコンテンツをレンダリングして、ユーザー エクスペリエンスの全体像を把握します。 あらゆる種類の重複排除と正規化を行い、インデックスを微調整します。 ニュース記事の場合、Google にはそのすべてを行う時間がありません。 索引付けシステムのさまざまなプロセスすべてをゆっくりと処理する余裕はありません。 そのため、Google は近道をします。 Google がこれを明示的に言っていることはありません。 しかし、ドキュメントを読むと、ニュース発行者に関して言えば、Google がニュース記事のインデックス作成に関して近道を取らなければならないという微妙なヒントとそれほど微妙ではないヒントがたくさんあります。 彼らは、記事のコンテンツは純粋な HTML ソースであるべきであり、クライアント側のレンダリングに依存すべきではないと明確に述べています。これは、Google がおそらくニュースのインデックス作成の一部としてレンダリングしないことを示しています。 彼らはまた、記事はオリジナルのコンテンツであるべきだとも言っています。 また、それが別のソースからのシンジケートされた記事である場合、基本的に別のソースからの複製コンテンツである場合は、canonical タグを付けるか、Google がインデックスに登録しないようにする必要があります。 これはおそらく、Google が検索結果で記事を非常に迅速にランク付けする必要があるため、インデックス作成の一環として独自の重複排除を行う時間がないためです。 また、このような多くのヒントもあり、Google は基本的にニュース記事を非常に迅速にインデックスに登録しており、コンテンツの通常のインデックス登録の一部として行う他のすべての追加プロセスを実行する時間がないことを示しています。 これにより、パブリッシャーは基本的に Google のシステムを悪用することができます。これは、ニュースのインデックス作成に関して徹底していないということは、パブリッシャーにチャンスの窓があることを意味するからです。

非常に基本的な例を挙げます。 新しい記事になると、Google は記事の URL を一意の識別子と見なします。 見出しでも、タイトル タグでも、ページ コンテンツでもなく、URL だけです。 URL は一意の識別子です。つまり、記事の URL を変更するだけで、それ以外はすべて同じです。見出し、コンテンツ、画像など、名前を付けて URL を変更するだけで、Google はそれを新しい記事と見なし、それをインデックスして新しい記事としてランク付けします。 それが弱点です。 そして、その弱点はニュース エコシステムにのみ存在し、Google のエコシステムの他の部分には存在しません。 パブリッシャーはそれを少し利用できます。 彼らがトップストーリーで記事を少しブーストしたい場合、彼らは良い記事を書きましたが、競合他社が同じ開発に関する新しい記事を書いているため、ランキングを失いました.記事のURLを変更するか、おそらく変更することもできます.最終更新日または公開日をもう少し詳しく説明すると、Google は通常、それを新しい記事として取り上げ、トップ ストーリーの新しい記事としてランク付けします。 そこで登場するのがスピード要素です。 パブリッシャーは速くなければならず、Google も速くなければなりません。 これは非常に興味深いダイナミクスであり、ニュース パブリッシャーの SEO と、従来の Web サイトの SEO とはまったく異なるものになっています。

D: 3 つ目のポイントは、見出しが最適化の鍵だということです。 理想的に最適化された見出しとは? それはどのように見えますか?



3. 見出しが最適化の鍵



B: これはいつも楽しいものです。 繰り返しになりますが、従来の SEO では、タイトル タグを主要なオンページ SEO 要素と見なします。 そしてニュースでは、タイトルタグはほとんど無関係です。 Google は記事の見出しページ、具体的にはソース コードの記事構造データの一部である見出しを調べます。 繰り返しますが、これは、Google がニュース記事をインデックスに登録する際に近道を取らなければならないためです。 したがって、H1 タグがある場合はそれを探すだけです。 そして、必要な HTML ソース コードに存在する記事またはニュース記事の構造化データ スニペットの headline 属性を探します。 ソース コードに記事またはニュース記事の構造データが含まれている必要があります。そうでない場合、Google は記事として認識しません。

そして、その見出し属性が最も重要なランキング要素です。 それは、あなたが書いたものやあなたが得るリンクの種類などに基づいて、あなたのドメインが時間をかけて築き上げてきた長期的な品質と関連性の信号と組み合わせて、あなたがトップストーリーに表示されるかどうかを決定します.個々の記事、それは見出しであり、見出しは非常に価値があります。 Google はまだ機械であるため、どのように作成するかに多くの注意を払う必要があります。 繰り返しになりますが、ここで速度の側面が重要になります。 Google は、見出しを適切に処理し、見出しのすべてのコンテキストを確認する時間はあまりありません。基本的には、見出しのキーワードを確認するだけです。 これは、SEO に対するかなり昔ながらのアプローチです。

D: たとえば、過去 6 時間に流行したキーワードを特定できる場所はありますか?

B: はい、実際にはあります。Google トレンドには、世界のほとんどの国でリアルタイムのトレンド オプションがあり、どの国でも過去数時間のトレンドをいつでも確認できます。 それをリアルタイムで監視して、何が起こっているのか、それがパブリッシャーとして書きたいことなのかどうかを確認できます。

見出しの作成に関しては、かなり明確にする必要があります。 その記事がそのキーワードでランク付けされる可能性があることをGoogleが理解できるように、見出し内にキーワードを具体的に述べる必要があります. あなたはそれについてあまり微妙になりたくありません。 あなたはそれについて面白くしたくありません。 駄洒落や巧妙なジョークを見出しに入れたくはありません。 印刷された新聞のコンテキストでは機能するかもしれませんが、実際には Google では機能しません。 記事の内容を明確にする必要があります。 具体的には、人、場所、イベント名、国などに言及してください。Google がその記事をいつランク付けできるか、またはその記事が関連性がないかを判断できるように、見出しと記事の内容を明確にする必要があります。





The Pareto Pickle - 良いコンテンツを書くだけ



D: パレート ピクルスで締めくくりましょう。 パレートは、20% の努力から 80% の結果を得ることができると言います。 適度な労力で信じられないほどの結果が得られる、お勧めの SEO アクティビティを 1 つ挙げてください。

B: それは常に難しい問題です。私たちは常に特効薬のアプローチを望んでいますね。 私自身のコンテキストで実際にうまく機能しているとわかったのは、リンクなどについて心配するのをやめたということです。 また、ある程度、小規模な Web サイトに関しては、どのテクノロジー スタック上に構築するかを気にすることもなくなりました。 例を挙げましょう。 ニュースレター seoforgooglenews.com を立ち上げました。これは、プラットフォームとしてはかなりまともな Substack で実行されます。 特定の機能がありますが、特定の制限もありますが、SEO の目的で必要なことはすべて実行します。 それはボックスにチェックを入れ、ランク付けされ、索引付けされ、Google によってかなりうまく +++ されます。 そのため、技術的な SEO の最適化についてあまり心配する必要はありません。 私がそれに注いだ努力は、完全にコンテンツに関するものです。 その特定のトピックについて、できる限り最高のコンテンツを書くことに集中しています。この場合は、Google ニュース用にニュース ウェブサイトを最適化しています。 その結果、そのニュースレターを開始してから約 1 年半で、そのドメインは Google から非常に高いランキングを得ることになりました。本当に月一。 しかし、コンテンツは十分に優れており、多くの場合、私自身の角を少し鳴らして申し訳ありませんが、そのトピックに関する他の人が書いた中で最高のコンテンツです. それは私が優秀だからではなく、ニッチな分野としての Google ニュースが十分にサービスを受けていないからです。 Google ニュースの最適化に関するコンテンツはあまりありません。 したがって、Google に関する限り、どのようなコンテンツも優れたコンテンツです。

つまり、私にとって、結果の 80% は、良いコンテンツを定期的に作成し、定期的に公開し、時折宣伝するという 20% の努力から得られたものです。 そして、リンクは自然に発生しました。 呼び出しとインデックス作成は、対象のプラットフォームによって既にソートされています。 ですから、自分がやりたいこと、つまり良いコンテンツを書くことに集中しています。 そして、できる限り最高のコンテンツを提供することに集中するだけのWebサイトが増えれば、残りはうまくいかなくなる傾向があると思います.

成熟度と競争力が一定のレベルに達すると、あちこちの小さな競争力の改善が大きな違いを生む可能性があります。 旅行や金融などを行う場合、非常に競争力があります。 最高のコンテンツだけでは十分ではありません。 それは、実際に最大値を絞り出すために、あちこちで 1% の改善を得る必要がある場所です。 しかし、あなたがビジネスを始めたばかりである場合、またはしばらく前から存在していたとしても、競合他社とは一線を画す次のレベルを見つけようとしている場合は、次のようなコンテンツに集中してください。ユーザーに提供しているものであり、コンテンツからこれ以上絞り出すことができないと感じるトップレベルに到達するまで、残りは少し待つことができます。

これは、SEO の過小評価されている側面だと思います。 人々はまだ銀の弾丸、ウェブサイトにまき散らすことができる魔法のユニコーンの粉を探しています。 彼らは、そもそもランキングに値するものを作成するために努力しなければならないことに気づいていません。

D: すばらしいアドバイスです。 Barry さん、In Search SEO ポッドキャストをご利用いただきありがとうございます。

B: 私を迎えてくれてどうもありがとう、デビッド。

D: 聞いてくれてありがとう。 以前のエピソードをすべてチェックして、rankranger.com でランク レンジャー プラットフォームの無料トライアルにサインアップしてください。