ローカル サーチ プラス ボックス

公開: 2012-05-25

「ローカル SEO」と呼ばれるマーケティング戦略の組み合わせの 1 つに、クリック率の向上があります。 これはさまざまな方法で発生する可能性がありますが、検索結果をより魅力的にするという目標は常に同じです。 そのための新旧の方法の 1 つは、プラス ボックス (ちなみに Google Plus とは関係ありません) をオーガニック検索結果ページに追加することです。

Local Search Plus Box

この機能に関連するちょっとした歴史:

- 2006 年 11 月 15 日 - 「圧縮および展開されたデータ項目の表示」特許出願済みGoogleによる

- 2006 年 11 月 18 日 - ローカル (金融、製品、ビデオなど、他にもあるため) Plus Box に最初に気付いたとテストが確認されました

- 2007 年 3 月 21 日 - Google が発表正式にはローカルのプラス ボックス

- 2007 - 2009 - 多くのレポートPlus Box の誤ったデータの報告、および Mike Blumenthal の記事考えられる原因について

- 2009 年 10 月 - 最終参照2009 年 10 月 21 日からの誤ったローカル プラス ボックスの

- 2012 年 2 月 14 日 - プラス ボックスが通知されました2 年以上後に再び MIA

久しぶりにプラスボックスが復活したのはなぜですか?

簡単な答え - Google が再び微調整したため地元の情報について考え、調べ、表示する方法。 これらの変更は、いくつかの重要な影響を与えましたこれは主に、Google がユーザーの地理に関連した意図により重点を置くようになったためです。 つまり、検索クエリで場所を指定しなくても、たとえば「中華レストラン」を検索しても、Google はユーザーがすぐ近くにある中華レストランを探していると想定します。 これは 2012 年 2 月以前にも当てはまりましたが、これほど多様な用語や場所ではありませんでした。 次に、Google がローカルのプラス ボックスを表示するタイミングをどのように決定するかを見てみましょう。

1) Google は、検索クエリに場所の意図があるかどうかを判断する必要があります。

あると判断した場合は、この特定の検索に関連するページが地理的に関連しているかどうかを調べます。 「Web ページへの地理的位置識別子の割り当て」は次のとおりです。 2004 年 11 月 24 日 (私が 16 歳になる 1 日前) に Google によって出願された特許であり、見事に要約されています。 Bill Slawski は、地理的位置識別子が何であるかについて次のように述べています。

- 部分的または完全な住所
- 電話番号 (明らかに市外局番です)
- 市外局番
- 空港コード
- ランドマーク識別子
- 経度や緯度など、物理的な場所に関連付けられたその他の値
- または、位置情報を持つこれらのページに関連していると思われる地理情報のないページ間のハイパーリンクに基づく

最後のポイントが示唆するように、上記の地理的な場所の識別子のいずれも含まないページでさえ、次の関連性要因に基づいて特定の場所に関連していると見なされる場合があります。

- 地理的位置識別子の一部またはすべてを含むドキュメントまでの相対距離 (「距離」によって、あるページから別のページに移動するために通過する必要があるハイパーリンクの数を理解する) - 特許によると、「1 つの例示的な実装で、リンクの数は 2 ~ 5 リンクの範囲内である可能性があります」、つまり、地理的に関連するドキュメント (Web ページ) と別のリンクされたドキュメントの間の距離が 2 ~ 5 リンクを超える場合、さらに離れたドキュメントは考慮されません。その場所に関連する
- これら 2 つのページが同じ Web サイト上にあるかどうか
- 地理的に関連するページから別のページへのリンクのアンカー テキストには、次の単語の 1 つ (または複数) を含める必要があります: location(s)、direction(s)、find、finder、locate、locer、store(s) 、支店、概要、会社、連絡先、情報、「完全または部分的な住所」
- 上記と同じ用語がリンクのタイトル属性に表示される必要があります
- 使用される用語 (おそらく、特定の地理的領域またはその周辺でのみ使用される特定の方言を指します)

2) Google にビジネスの地理的位置情報を提供する必要があります。

彼のブログ投稿で2006 年から、Matt Cutts は次のように述べています。 彼はまた、3 つのヘルプ記事へのリンクを追加しましたが、現在はこの 1 つだけです。 はまだアクティブです。 要約すると、Google に位置情報を提供する方法についてウェブマスターに提供するヒントは次のとおりです。

- ビジネスを Google プレイスに追加する
- 住所情報は、ホームページまたはサイトの少なくとも 1 つの重要なページに平文で明確に表示されている必要があります
- 現在地のインタラクティブな地図および/または運転ルートのセットおよび/またはパーソナライズされた地図「自分または他のユーザーによって作成された」
- トップレベル ドメインを使用して国固有のコンテンツを処理する
- ウェブサイトを関連付けるGoogle Webmaster Tools を介して特定の国と
- KML ファイルの作成あなたの場所のためにそれをあなたのサイトマップに追加する

マップ教授である Mike Blumenthal (ローカル プラス ボックスでおそらく最も経験豊富な人物) が、プラス ボックスをトリガーしようとする際の優れたプラクティスの例を次に示します。

- KML ファイル
- リッチ スニペット アドレスのフォーマット
- 場所固有のページ
- ジオリッチの連絡先と私たちについてのページ
- 主張されたリスト

彼は Geo Sitemap の使用についても言及していますが、これらは Google では使用されていません。 .

3) Google があなたを台無しにするかもしれません。

上記のすべての推奨事項に従っている場合でも、Google が間違ったプラス ボックスの情報を表示して、ユーザーをからかう場合があります。 この問題は通常、Google が多数の情報源からビジネス データを取得しているという事実に起因しています。 多くの場合、事業主から提供された情報は、「より信頼できる」、または少なくとも関連性が高いと見なされる他の情報源からの情報によって打ち負かされる可能性があります (なぜ Google がサードパーティの情報源をより信頼できると見なすのか私には聞かないでください)。事業主自身)。 そのため、リスティングを申請してそこにあるすべての情報が最新であることを確認しても、Google はあなたを信じない可能性があります。 Google マップやオーガニック検索結果に表示されるビジネス データがいつでも変更される可能性があります。 前述のように、Google プレイスのビジネス データは、Google がローカルのプラス ボックスに何を表示するかを決定する際の非常に重要な要素です。 マイク・ブルメンタールが書いたこの問題については、2008 年 3 月に遡ります。

したがって、1) と 2) で述べたヒントに、通常の「NAP を整理する」(名前、住所、電話番号) を追加します。これは、実際には各ローカル SEO キャンペーンの最初の部分です。

ローカル検索の詳細:

  • Google プレイスでやってはいけない 5 つのこと
  • Google プレイス #1: 10 ステップで赤い風船を取得する方法
  • ローカル検索マーケティングを改善するための簡単な手順